野蛮生长，从代工到自研品牌

2019年，莱芬科技在广东东莞成立，专注于吹风机、剃须刀、电动牙刷等个人护理小家电的研发与生产。将“让尖端科技走向大众生活”作为品牌追求，开始了自主研发出了转速高达11万转/分钟的高速无刷电机。

图源：徕芬

徕芬凭借在B站平台一条与高端品牌“戴森”的对比评测视频，品牌迅速走红，单款产品GMV达数千万，总曝光量突破亿级。

布局全球市场，持续创新

2022年，徕芬开启出海之路。考虑到东南亚线上消费群体数量庞大、整体呈年轻化，并且有着与国内相似的消费习惯，首站选择东南亚。

目前，徕芬已全面入驻亚马逊、Shopee、速卖通、Ozon等主流平台，其中，Lazada是现阶段合作最为紧密的平台之一。

图源：徕芬

图源：徕芬

2023年10月，徕芬发布第二款产品——扫振电动牙刷。成功解决了传统电动牙刷功能单一的痛点，成为行业首创技术。截止2023年底，公司年销售额突破30亿。

品牌在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、YouTube等社交媒体平台建立了完善的账号矩阵，积极塑造品牌形象并与全球消费者互动。

全球小家电市场充满机遇

随着全球经济的复苏和消费者购买力的增强，小家电市场需求持续增长。

Fortune Business Insights数据显示，2023年，全球小家电市场规模达1938.3亿美元，到2032年市场规模有望达3012.4亿美元，预测期内复合年增长率为5.07%。

图源：Fortune Business Insights

从区域格局看：

亚太主导（占比约49%）：凭借庞大人口基数、经济快速发展和消费能力提升，亚太地区是市场最重要的增长引擎，消费者偏好环保、健康、高效、智能的小家电产品。

 北美稳健（占比约25%）：2024年市场规模预计为661.6亿美元，2029年有望达763.3亿美元。相较于大型家电，小厨房电器、空气净化器等品类增长显著，且消费者对环保产品的关注度日益提高。

欧洲成熟（占比约20%）：西欧市场占据主导，中等规模住宅比例高，需求增量主要集中于“家庭厨房类”及“个人清护类”产品。 

拉美崛起（占比约5%）：虽然整体规模较小，但增长迅速。极端高温天气刺激了风扇、空调、冰箱等产品的需求，预计2023-2028年该地区家电零售量将从2.6亿台增至3.1亿台，年复合增长率达3.3%。

在东南亚市场销售小家电，不同国家有不同的认证要求。以下是主要国家的关键认证和合规要求，帮助你的产品顺利进入市场：

菲律宾：

BPS认证（部分强制），菲律宾标准局（BPS）要求，如电风扇、电热水壶需符合PNS标准。

NTC认证（无线产品），含射频功能（通过无线电波进行无线通信或信号传输的能力）需认证。

泰国：

TISI认证（强制，部分小家电），泰国工业标准协会（TISI）监管，如电饭煲、电风扇等需认证。标准：TIS 60335（针对家用和类似用途电器安全制定的国家标准 类似IEC 60335）。

NBTC认证（无线产品），带蓝牙/Wi-Fi的小家电需通过NBTC认证。

马来西亚：

SIRIM认证（强制），由马来西亚标准局（SIRIM）颁发，确保产品符合安全标准。适用标准：MS IEC 60335（家电安全）。

ST认证（Safety Mark），部分电子电器产品（家用电器、照明设备、电源类产品）需贴ST标志。

无线产品（如有Wi-Fi/蓝牙），需通过MCMC（马来西亚通讯与多媒体委员会）认证。

印度尼西亚：

SNI认证（部分小家电强制），如电熨斗、电水壶等需符合SNI标准（如SNI IEC 60335）。

SDPPI认证（无线产品） ，含射频功能（如遥控器、Wi-Fi）需认证。

越南：

CR Mark（强制），由越南标准质量局（QUACERT）管理，适用标准：QCVN 4:2009（家电安全）。

MIC认证（无线产品），带无线通信功能的产品需认证。