近年来，东南亚市场因地理环境、人口结构、关税等问题成为了中国企业出海的热门选择。然而，许多企业在迈出第一步时就遭遇了“商标狙击”——品牌被抢注、仿冒品横行，甚至因合规问题被罚款或下架。
更令人痛心的是，不少抢注行为来自华人或华裔主体。他们熟悉中国企业的品牌逻辑，却利用东南亚商标注册规则的差异——“申请在先”而不是“使用在先”，提前“截胡” 知名品牌，让企业陷入 “未出海先维权” 的被动局面，要么支付天价赎回费，要么被迫放弃苦心经营的品牌，从头再来。
这一切都在提醒我们：商标注册是企业出海的第一道“生死关”，而合规认证则是打开市场的 “金钥匙”。 今天，我们就围绕商标这个核心，聊聊中国企业如何在东南亚市场扎稳脚跟，实现从 “走出去” 到 “走进去” 的跨越。
商标保护的核心在于“主动”。企业的品牌布局必须先于业务拓展，在目标市场提前构建 “商标护城河”。老干妈在这方面的操作堪称典范：
在国内市场，老干妈不仅注册了“老干妈”“陶华碧” 等核心商标，还将 “老干爹”“老干娘”“干儿子” 等近似名称、拼音 “Lao Gan Ma”、图形标识等全部注册，形成了一张密不透风的保护网。即便如此，在海外市场仍有仿冒品试图通过微调字母、模仿包装来 “蹭流量”，这也从侧面证明：商标保护没有“一劳永逸”，只有 “步步为营”。
其中反面例子就有瑞幸咖啡的商标被华人公司泰国皇家50R集团抢注，“瑞幸”泰文商标及鹿头Logo被这家公司镜像设计后用于实体门店经营，瑞幸耗时3年诉讼，2025年胜诉夺回商标，但期间无法进入泰国市场，也投入了巨大的维权费。还有泰国籍华人个体 “Mrs. Jong Qiao Xian”（化名）在泰国商标局一次性申请 29件商标（包括炊烟小炒黄牛肉、点都德、南京大牌档等），涵盖餐饮、食品包装、广告营销等3大类，目的就是勒索企业，向品牌方索要巨额商标 的“转让费；伪冒经营，在曼谷已筹备开设“山寨版”炊烟、点都德门店（场地租赁合同被曝光）。
从这些案例看出，若商标遭抢注，不仅要承担重新塑造品牌的高额成本，还可能陷入复杂漫长的法律纠纷，错过市场窗口期，还会让消费者对仿冒品的混淆认知，会直接损害品牌信誉，给企业带来巨大损失，务必重视商标保护。
我们建议在目标市场（如菲律宾、越南、泰国等）可以尽早提交商标申请，避免被抢注；另外再多类别保护：不仅注册核心类别，还要覆盖相关领域（如食品企业需注册食品、调味品、包装等类别），这样可以让有心之人无可乘之机。
泰国商标证
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