对于布局东南亚的跨境卖家而言，年底消费旺季是一把“双刃剑”，它既是冲击全年销售额的黄金期，也伴随着严峻的合规风险。一方面，市场需警惕走私、假冒商品对经营秩序的冲击；另一方面，各国税收政策的频繁调整也需要立即启动应对机制。任何疏漏都可能导致卖家与增长红利失之交臂，甚至引发经营危机。
随着双 12、黑色星期五等促销节点密集铺开，叠加圣诞节、新年的节前消费筹备需求，东南亚市场迎来全年消费热度高峰。但旺盛的需求也成为走私、贸易欺诈及假冒伪劣商
品流入的 “温床”，多项走私、假冒商品案件频发。
越南河内市指导委员会下属执法部门在 2025 年 11 月的专项检查中，单月就查处违规行为 2498 起，处理案件 2447 起，其中包含近 250 起违禁品与走私品案件、近 200 起假冒商品案件、2015 起贸易欺诈案件，仅追回罚款就超 3300 亿越南盾。
越南海关系统的整治成效同样显著，2025 年前 10 个月累计查处走私和贸易欺诈案件 15121 起，涉案金额达 7103.3 亿越南盾；11 月更是在友宜国际边境口岸，精准拦截了一批从中国运往柬埔寨的 2000 余件仿冒香奈儿、爱马仕、Crocs 等知名品牌的箱包与凉鞋。
值得警惕的是，假冒商品的流通渠道已从传统市场蔓延至电商平台和社交媒体，利用名人效应分销假货的现象愈发猖獗。此前越南知名百万网红就因涉嫌生产销售含致命禁药的假冒减肥产品，被以 “生产、销售假冒减肥产品” 重罪逮捕，揭开了网红带货背后的假货黑色链条。
截至 2025 年前 11 个月，越南相关部门已累计处理此类违法案件 4762 起，投入整治预算 978 亿越南盾，超额完成年度目标。
越南河内市场管理部队和警察正在一家当地商户检查货物
接下来，执法部门还将重点排查节假日热销的香烟、食品、化妆品等品类，覆盖市场、超市、交通枢纽等关键区域。这意味着违法经营空间将被进一步压缩，合规卖家的市场环境将更趋公平。
在打击市场乱象的同时，税收征管漏洞带来的 “税负不公” 问题也浮出水面，不少合规卖家因少数投机者的逃税行为，被迫承担了更重的相对税负。
此类案例屡见不鲜：黄香制药股份公司 2021 年 1 月至 2025 年 6 月期间，通过虚报税款漏报收入近 1.8 万亿越南盾，错误申报增值税相关收入超 2.1 万亿越南盾；宣光省个体经营者 NXA在 2024 年 10 月至 2025 年 8 月，通过直播带货实现营收 509 亿越南盾，却仅申报缴税 3.08 亿越南盾，涉嫌逃税近 8.37 亿越南盾。
当局宣读了对NXA先生的起诉书
这些案例都体现出了之前实施多年的定额税制的弊病，因操作简便曾被广泛采用，但在数字经济时代已明显脱节。如今卖家多通过 TikTok、Shopee 等平台接单，无现金交易、收入波动大成为常态，固定估算税率无法匹配真实经营情况，还被部分投机者利用漏洞少记收入、逃避纳税。
为破解这一困境，越南推出税制改革新政。据电商平台Shopee 官方消息，自 2026 年 1 月 1 日起，越南 100% 的个体户和个体企业将全面告别定额纳税制，转为申报纳税制或企业纳税制。
新政将经营者按营收分为三大类管理：年营业额不超 2 亿越南盾、年收入 2 亿 - 30 亿越南盾、年收入超 30 亿越南盾，均需按要求如实申报收入、开具完整发票。
税务部门同步启动 “60 个高峰期” 转换计划，通过官方渠道发布指导文件，助力个体经营者和家庭企业平稳完成税制切换，确保政策落地无死角。
税制改革本质上就是一套市场淘汰机制，将过滤掉大量不合规产品与商家，同时推动监管机制升级，加强了跨境贸易的产品合规性。
这一措施将有效提高越南的产品准入门槛，但要真正构建规范有序的经营环境，越南后续还将持续加码合规监管力度。未来，东南亚的监管环境只会愈发严格，对跨境卖家而言绝不可忽视。
年底旺季是业绩冲刺的关键期，更是合规能力的 “试金石”。若卖家对当地监管政策不熟悉、对税制改革衔接不到位，很容易踩中合规红线，不仅会面临高额罚款，还可能被限制市场准入，错失东南亚蓝海机遇。 如果你正为东南亚市场的合规难题发愁，不知如何应对跨境打假风险、如何平稳完成税制切换，不妨下方扫码咨询菲龙咨询。我们深耕东南亚出海合规领域，可提供政策解读、风险排查、税制适配等一站式落地服务，帮你规避经营风险，在旺季竞争中稳步掘金！
