2025菲律宾强势崛起，跻身亚洲旅游强国之列？

2025年，菲律宾旅游业达成高质量发展的突破性跨越。其在全球顶级旅游评选中多次斩获殊荣的亮眼表现，不仅印证了其旅游资源的核心竞争力，更标志着其产业体系完成了国际化、标准化的成熟升级。

菲律宾旅游正以强劲的产业韧性与资源优势，重塑全球旅游版图的竞争格局，已完成从东南亚旅游目的地向全球顶级旅游强国的转型跃迁，意味着菲律宾已经从东南亚的一个普通旅游目的地，转型为具有全球竞争力的旅游强国。

菲律宾在被誉为“旅游界奥斯卡”的世界旅游大奖（WTA）全球总决赛中，一举包揽三项顶级荣誉，成为本年度全球旅游领域的最大赢家。这一系列荣誉的获得，既是对菲律宾旅游资源禀赋的肯定，更是对其产业运营管理能力的国际认证。

在核心奖项竞争中，“世界领先潜水目的地”的七连冠最为引人瞩目。

该奖项自2019年起便被菲律宾锁定，2025年其凭借完善的海洋生态保护体系再度卫冕，评委特别提及菲律宾已建成的100余个海洋保护区，认为其在旅游开发与生态保护的平衡发展方面树立了全球典范。

与此同时，马尼拉连续第三年摘得“世界领先城市目的地”称号，在与迪拜、中国香港、墨尔本等国际大都市的竞争中脱颖而出，彰显了其作为多元文化融合枢纽的旅游吸引力。菲律宾旅游部数据显示，2025年上半年马尼拉国际游客接待量同比增幅达35%，酒店平均入住率稳定在78%，显著高于亚洲主要旅游城市72%的平均水平，旅游消费活力持续释放。

长滩岛则成功卫冕“世界领先奢华岛屿目的地”，作为菲律宾奢华旅游的标杆，长滩岛4公里长的白沙滩资源与高端度假设施形成协同优势，岛上四星级及以上标准酒店占比超60%，2025年同期平均房价较2024年上涨12%的背景下，入住率仍保持80%的高位运行，印证了其高端旅游产品的市场认可度。

在康养方面，第11届TripZilla卓越大奖评选中，菲律宾凭借其独特的旅居优势，正式斩获“亚洲最佳退休目的地”殊荣。为推动退休旅居产业发展，菲律宾旅游部正与菲律宾退休管理局（PRA）建立深度协作机制。目前持有SRRV在菲定居的外籍人士已突破8.3万人，为进一步拓展全球退休市场份额，该局近期启动“WE CARE”专项推广行动，通过定制化服务、文化融入支持等举措，提升菲律宾在国际退休旅居市场的品牌辨识度。

在区域层面，菲律宾同样表现亮眼。2025年亚洲航线发展论坛（Routes Asia）将“亚太地区年度目的地奖”授予菲律宾，表彰其在航空连通性建设上的突破性进展。

此外，内格罗斯岛萨加伊市苏亚克岛红树林生态公园斩获东盟社区旅游奖，其“社区自主管理、收益反哺民生”的发展模式获得广泛认可——公园70%的旅游收入直接用于社区教育、医疗及基础设施改善，为全球社区旅游的可持续发展提供了可复制的菲律宾样本。

菲律宾旅游业的核心竞争力源于其得天独厚的自然禀赋，而政策层面的持续优化则为产业发展注入强劲动力。

  宿务沙丁鱼风暴  

作为全球唯一可常年稳定观测沙丁鱼风暴的目的地，墨宝的海洋生态奇观极具独特性。数百万条沙丁鱼聚集形成直径数十米的“鱼球”，在洋流中穿梭游动，与潜水者形成沉浸式互动体验。游客可在专业向导带领下参与沙丁鱼种群监测，体验震撼的自然景观。

   长滩岛度假圣地   

长滩岛构建了涵盖奢华度假、水上运动、文化体验的多元化产品体系。岛上拥有30余家专业潜水中心，2025年推出的“环保潜水员”认证计划已吸引5000余名潜水者参与。此外风筝冲浪、帆板等水上运动项目设施完备，高端度假村的定制化服务与本土美食体验，共同构成了奢华与休闲兼具的旅游场景。

  巴拉望地下河国家公园   

作为联合国教科文组织世界遗产，全长8.2公里的地下河是世界最长可通航地下河之一，洞内钟乳石、石笋景观奇特，搭配幽暗光影与潺潺水声，形成极具神秘感的自然景观。

2025年，公园升级智能预约系统，将每日游客接待量严格控制在900人以内，通过分时段模式来保障游览体验的同时，降低对生态环境的影响。周边配套的生态旅舍与本土村落体验，让游客深度感受巴拉望的自然与人文融合之美。

2025年菲律宾旅游市场呈现出“国际市场稳步复苏、国内市场韧性凸显、消费结构持续升级”的多元特征，产业生态正从规模扩张向质量提升转型。

从客源结构来看，国际游客回归势头强劲。2025年上半年，菲律宾国际入境游客量达350万人次。其中韩国、中国、美国为三大核心客源市场，分别贡献24%、18%、15%的游客份额；国内旅游市场则持续释放活力，今年菲律宾正式全面恢复并升级电子签证系统，实现签证申请全程在线办理，政策落地首月，中国公民电子签证申请量即突破5万份，2025年1-6月国内旅行人次突破4000万，占总游客量的78.45%，国内旅游消费总额同比增长22%，有效带动地方经济发展；而印度、中东市场游客量同比增幅分别达45%、38%，成为市场增长的新引擎。

消费结构升级趋势显著，体验式消费成为主流。2025年，菲律宾游客平均停留时间从2019年的5.2天延长至6.8天，日均消费从125美元提升至145美元，消费品质持续提升。潜水、徒步、文化体验等体验式消费支出占比从15%升至28%，倒逼旅游供应商加速产品创新，私人岛屿定制游、传统工艺工作坊、本土美食溯源之旅等高附加值产品供给持续增加。

可持续旅游与数字赋能成为产业升级的重要方向。2025年，菲律宾旅游部推出“绿色目的地认证计划”，已有50余个旅游目的地获得不同等级认证；苏比克湾自由港区率先发布2030年碳中和目标，成为菲律宾首个明确碳减排时间表的旅游区。数字技术应用深度拓展，主要旅游目的地实现免费公共WiFi全覆盖，智能导游与增强现实导览系统在历史遗址、博物馆广泛应用；在线旅游预订占比达64%，较2020年翻倍，数字支付渗透率提升至72%，极大提升了旅游消费的便捷性。

2025年菲律宾旅游业的持续繁荣，形成了强大的产业辐射效应，带动住宿、航空、食品饮料、共享经济等相关产业协同发展，构建起多元化的旅游产业生态体系。

住宿业迎来投资热潮，产品结构持续优化。2025年，菲律宾全国新增酒店客房1.2万间，总投资额超8亿美元，除传统奢华度假村与经济型酒店外，服务式公寓、中端设计酒店成为投资热点。国际酒店集团加速布局，万豪、希尔顿、雅高均公布区域扩张计划；本土品牌同步发力，Red Planet Hotels计划2026年前新增15家酒店，重点布局二线城市与新兴旅游目的地，填补市场空白。

共享经济成为产业新增长点，本土化创新模式成效显著。中国充电宝品牌罗马仕凭借针对性产品与本地化策略，在菲律宾市场占据35%份额，在主要旅游城市布设超5000个租赁点，日周转率达4次。在此带动下，共享WiFi设备、沙滩用品、摄影器材等新兴共享服务快速涌现，丰富了旅游配套服务供给。

航空与食品饮料产业同步受益。宿务太平洋航空2025年接收6架新飞机，国际运力提升25%；菲律宾航空重点拓展中东、澳大利亚航线，精准对接朝觐旅游与探亲访友市场。食品饮料领域，芒果干、椰子油、手工巧克力等本土特色产品成为畅销旅游纪念品，2025年旅游纪念品销售额增长30%；本地精酿啤酒厂、特色咖啡馆在旅游区加速布局，通过传统口味与现代工艺的融合创新，打造差异化消费场景，获得游客广泛青睐。

依托2025年的发展成果，菲律宾旅游业已明确长期发展蓝图。《2023-2028年国家旅游发展计划》提出，至2028年实现国际游客接待量1150万人次、旅游业对GDP贡献率提升至15%的核心目标（2023年贡献率为12.7%）。为达成这一目标，菲律宾正从基础设施升级、人才体系建设、精细化管理、气候适应能力提升四大维度协同发力，构建兼具竞争力与可持续性的旅游产业体系。

总体来看，2025年全球奖项的集中加持，标志着菲律宾旅游业已迈入全球顶级旅游目的地行列。依托自然禀赋优势、政策红利释放与产业体系升级，菲律宾正以“生态保护与产业发展协同、国际市场与国内市场并重、传统资源与数字技术融合”的发展路径，构建长期可持续竞争力。