在出海征程中，许多企业刚迈出第一步，就遭遇了 “商标狙击” 的窘境 —— 品牌被恶意抢注、仿冒产品横行市场。
以往我们接触到的案例中，抢注主体大多为华人或华裔群体。他们深谙中国企业的品牌运营逻辑，同时精准利用东南亚地区 “申请在先” 而非 “使用在先” 的商标注册规则差异，对知名品牌提前布局 “截胡”。这直接导致企业陷入 “未出海先维权” 的被动局面：要么支付天价赎回费用，要么被迫放弃苦心经营多年的品牌，不得不从零开始。
这一系列惨痛教训都在警示我们：商标注册，是企业出海的第一道 “生死关”。
今天，我们就以商标保护为核心，结合两起典型的商标抢注案例，聊聊中国企业出海时，该如何规避品牌被抢先注册的风险。
这场索赔20亿元的商标官司，揭开了一场持续十余年的国际商标抢注黑幕。“泰国瑞幸”母公司50R集团抢先注册了众多中国知名品牌的商标，从茶饮“茶颜悦色”到外卖如“饿了么”，从“天猫超市”到美食如“螺蛳粉”,再到电商平台抖音泰国“TIK TOK”等，也包括如李子柒、李佳琦这样的社会热点人物，利用泰国本土法律漏洞，专挑未布局的中国品牌下手。
事实上，50R集团并非普通的泰国企业，而是一个专业抢注国际商标的“商标海盗”组织，其抢注的中国品牌数量之多、范围之广，几乎涵盖了近年来所有知名的中国消费品牌。
所谓 "商标海盗"，并非传统意义上的侵权者，而是一群吃透各国法律规则的 "规则套利者"。50R 集团就是其中的典型代表：表面上，它是一家涉及零售、新能源、地产的多元化企业，甚至宣称有本土政商背景，但深挖其运作模式会发现，它的核心业务始终围绕 "提前抢注知名商标 ，再到高价勒索" 的形式展开。
50R集团股东一共有4人，其中3名泰国股东投资占比共计56%，1名中国股东投资占比44%。这种精巧的股权结构不仅便于其获取泰国本土政策便利，也让它更加了解中国品牌的价值和市场动态，能够精准锁定最具抢注价值的中国商标。这种 "内外结合" 的股权结构配置，让它能在第一时间锁定那些在中国爆火、却尚未布局东南亚的品牌，悄悄的完成了他们的商标注册，并从中谋取利益。
而泰国采用的 "申请在先" 原则，更给了这类组织钻法律空子的机会。这意味着，哪怕一个品牌在全球 99 个国家家喻户晓，只要没在泰国先注册，当地企业抢注后就能合法拥有商标权。这种制度漏洞，让 50R 集团的抢注行为披上了 "合法外衣"，也让中国企业的出海之路布满荆棘。
50R 集团的操作模式，堪称商标抢注的 "教科书"，值得所有出海企业警惕！
它从不碰已经完成全球布局的成熟品牌，而是那些在国内声名鹊起但尚未全面布局海外市场的品牌。如饮料品牌”农夫山泉“、珠宝“周大福”、快递“顺丰”、电商平台“京东”、购物平台“拼多多”等，这些在中国市场占据头部地位的品牌商标，都曾出现在它的抢注名单上。其目的很简单：当品牌决定进入泰国市场时，早已被 "捷足先登"。
50R集团注册的部分品牌商标
抢注时，它会做两件事：一是 "微创新" 模仿原商标，例如抢注瑞幸商标时，使用了“luckin coffee”名称，并将图案鹿的方向改为相反，既规避直接抄袭指控，又能让消费者产生混淆；二是 "全类别覆盖"，不仅在品牌核心业务类别注册，还在众多关联类别进行防御性注册，最大限度提高原品牌进入泰国市场的难度。
一旦注册成功，它的谋利路径清晰可见：要么直接联系品牌方，以数十万美元的高价 "转让" 商标；要么自己开起山寨店，用高度相似的装修、包装收割流量；最狠的是提起诉讼，像对瑞幸那样索要天价赔偿，逼迫对方花钱消灾。
多行不义必自毙。50R 集团大规模、系统性的抢注行为，最终引发了国际品牌的联合反击和泰国当局的关注。2023 年，泰国商务部知识产权厅一次性撤销了其抢注的 200 多个商标，包括多个国际知名品牌，这也让 50R 集团的商业模式彻底崩塌。
海外商标抢注典型案例不止这一例，下文将以Bossjob方第一视角陈述，完整呈现其海外商标抢注纠纷的起因、经过与结果，直观展现该类事件的频发态势与恶劣影响。
Bossjob自创立以来，始终致力于通过技术赋能，为全球范围内的求职者与企业搭建高效、可信赖的链接平台。我们起步于新加坡，深耕东南亚市场，并持续提升全球化服务范围，八年时间已累计服务数数百万全球用户。
“真的Bossjob，只为真实连接人与机会”——这不仅是一句口号，更是我们一切行动的核心准则。每一个账号、每一次投递、每一份信任，都值得我们全力以赴去守护。
令人遗憾的是，在我们全球化的进程中，Bossjob被一些别有用心的人盯上，并精心策划了一场针对Bossjob品牌的恶意商标抢注及侵权行为，对此我们深感愤怒，并决定拿起法律武器捍卫自身合法权益。
一场“精心策划”的恶意商标抢注与侵权行动
2017年4月19日：Bossjob于2017年在新加坡注册商标，2023年初开启全球市场扩张，立即提出全球商标注册申请，并在同年9月获得通过。
（图：我方商标截图）
【说明：我方拥有人证可供证明，且已向法院提交相关证明人的身份资料。鉴于该资料涉及证人隐私，在此不便予以展示。】
2023年7月23日：姜勇先生在明知Bossjob品牌归属的情况下，于印度尼西亚恶意抢注了“Bossjob”商标。
Bosshire官网查询可知，名为姜勇之人，正是此前与我方进行线下会面者。
不止于恶意抢注，更持续恶意伤害Bossjob及用户
更出乎意料的是，自姜勇先生恶意抢注了Bossjob商标之后，便对Bossjob及用户们实施了一系列恶意侵权行为：
2、恶意举报我方社交账号及应用市场App：2023年至今，对方已通过恶意举报，致使我方2个 INS 账号、1个 Youtube 账号被封禁，Google 应用程序被下架，且应用程序 Store 亦已接收到对方的投诉。
3、“冒用”Bossjob身份并造谣我方为其从属企业：对方通过“Bossjob”商标注册蓝 V INS蓝V账号进行“招摇撞骗”，并在主页描述显示 ：Bossjob - Bagian dari @bosshire.id
4、对外宣传混用Bossjob与自有品牌标识：通过品牌logo混用以达成混淆视听的目的，导致众多用户难以准确区分boshire和Bossjob分属两家不同的企业，从而造成了对这两家企业在业务、品牌归属等方面的误解。这种情况给我方企业的正常经营活动带来了诸多不良影响，也严重影响我方用户的体验。
在此我方严正声明，Bossjob品牌隶属Yolo Technology Pte Ltd 是一家成立于2016年的全球性互联网招聘平台，总部设于新加坡；而bosshire则成立于2018年，其仅在印尼有相关业务，两家企业之间无任何从属关系。
（图：Yolo Technology Pte Ltd 营业执照截图）
面对上述系列恶意侵权行为，Bossjob曾试图通过友好协商的方式争取自己的合法权益，但对方却开出了“天价”。
Bossjob已于2025年12月5日向印尼相关司法机关正式提起诉讼，请求司法机关作出如下判决：
1.撤销被告恶意抢注的“Bossjob”“Bosjob”“Bosjob”商标。
2.判令被告承担相应经济赔偿责任，赔偿金额为50B印尼盾。
我们深知，每一个关注、每一份信任，都是我们对抗不正当竞争的力量源泉。在此，我们也提醒：广大来印发展企业，请大家仔细甄别合作企业，谨防上当受骗。
也提醒广大Bossjob用户朋友：
1.认准官方渠道：我们唯一官方链接访问Bossjob入口为。
2.提高警惕：对非官方账号发布的信息进行甄别，谨防上当受骗。
3.共同监督：如发现任何冒用Bossjob名义的账号、宣传或活动，欢迎通过官方渠道向我们举报。
中国多家招聘企业在印尼的商标也被恶意抢注！
随着中国经济深度融入全球市场，越来越多中国企业将海外市场视为重要增长极，但值得警醒的是，我们发现中国的招聘网站Boss直聘、猎聘等中国企业在印尼的商标也被姜勇及背后的bosshire公司恶意抢注，严重影响了中国企业出海的进程，对中国的企业客户和用户造成了很大的恶意干扰和伤害。
Bossjob再次严正声明，绝不允许恶意侵权行为伤害我们精心建立的信任，更不会让任何求职者或企业因混淆与欺诈而错失机会。
真的Bossjob，只为真实连接人与机会。
看完整个事件直观展现了海外商标抢注猖獗，这为出海企业敲响警钟：提前布局、优先注册商标，是品牌出海的必修课！
商标护航：从 “防坑” 到 “掘金”
商标保护的核心在于“主动”。企业的品牌布局必须先于业务拓展，在目标市场提前构建 “商标护城河”。老干妈在这方面的操作堪称典范：
在国内市场，老干妈不仅注册了“老干妈”“陶华碧” 等核心商标，还将 “老干爹”“老干娘”“干儿子” 等近似名称、拼音 “Lao Gan Ma”、图形标识等全部注册，形成了一张密不透风的保护网。即便如此，在海外市场仍有仿冒品试图通过微调字母、模仿包装来 “蹭流量”，这也从侧面证明：商标保护没有“一劳永逸”，只有 “步步为营”。
从这些案例可以看出，若商标遭抢注，不仅要承担重新塑造品牌的高额成本，还可能陷入复杂漫长的法律纠纷，错过市场窗口期，还会让消费者对仿冒品的混淆认知，会直接损害品牌信誉，给企业带来巨大损失，务必重视商标保护。
我们建议在目标市场（如菲律宾、越南、泰国等）可以尽早提交商标申请，避免被抢注；另外再多类别保护：不仅注册核心类别，还要覆盖相关领域（如食品企业需注册食品、调味品、包装等类别），这样可以让有心之人无可乘之机。
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