2025年末以来，黄金市场迎来历史性暴涨，叠加行业税制改革落地，黄金的投资属性与商品属性被双重放大，投资金需求首次超越首饰金，推动中国珠宝行业迈入“价值竞争”新阶段。在国内市场分化加剧、头部品牌加速洗牌的背景下，出海成为珠宝企业突破增长瓶颈的核心路径。

头部品牌的出海布局已率先印证赛道潜力，潮宏基在曼谷开设东方美学门店，老凤祥登陆巴黎时装周传递国风魅力，周大福深耕东南亚零售网络，更是实现新加坡市场销售额同比增长14.3%。

东南亚凭借对黄金的天然文化认同、通胀背景下的避险需求，以及蓬勃的旅游经济，成为中国珠宝品牌出海的首选“试验田”，为企业开辟了全新增长空间。

东南亚珠宝市场正呈现稳健增长与多元升级的双重态势，已然成为全球珠宝行业的核心潜力股。数据显示，2025年东南亚珠宝市场规模已达94亿美元，预计到2034年将攀升至126亿美元，年复合增长率保持在3.32%，区域内不同国家呈现鲜明的消费特色与增长动能。

泰国作为行业核心枢纽，占据35%的市场份额，18克与24克黄金饰品市场占有率合计超九成。潮宏基在曼谷ICONSIAM的门店，以非遗花丝工艺结合现代设计迅速打开市场；印尼、越南年复合增长率超10%，印尼侧重银饰与钻石饰品且要求SNI认证标准，越南年轻群体偏爱轻克重个性化镶嵌饰品；菲律宾2023年市场规模达30亿美元，预计2030年翻倍，彩色宝石与黄金是消费主流。

数字化转型正重塑消费场景，深圳珠宝产业带通过TikTok、Shopee直播带货，泰国华商借助AI试戴、VR技术对接全球市场，预计到2030年，线上销售额将占区域市场总销售额的40%。

东南亚珠宝市场的蓝海背后，潜藏着政策、行业、运营等多重挑战，合规经营成为企业扎根的核心根基。

政策层面，各国监管规则差异显著且变动频繁，给企业出海带来不小阻碍。印尼海关监管严苛，2025年有义乌商家因清关延误被罚12万元，产品包装标签需标印尼文、产地证需注明生产商全称，笼统标注“礼品”可能被扣货3个月；菲律宾对珠宝材质溯源、税收征管有明确要求，泰国、越南也各有政策侧重；运营端风险同样突出，杭州某MCN因个人账户回流资金、地下钱庄结算触发风控与反洗钱调查，低报货值避税更会面临高额罚款。

此外，环保方面要求趋严，区块链溯源、可持续材料成行业趋势，本土与国际品牌的合围也倒逼企业升级，唯有筑牢合规防线，才能将市场机遇转化为可持续经营成果。

面对东南亚市场复杂的合规壁垒，菲龙咨询凭借深耕区域市场的专业积淀，为珠宝企业提供全流程合规解决方案，助力企业稳步开拓万亿市场。作为专注东南亚合规出海的服务机构，菲龙咨询深谙各国珠宝行业政策细则、税收规定与行业标准，可针对性破解核心痛点。

政策端，协助对接当地监管部门，搞定印尼SNI认证、菲律宾进口备案等差异化要求，规避清关与政策变动风险；财税端，拥有东南亚本土专业持证CPA会计团队和税务筹划团队，根据企业特性做好风险规避，实现市场最优布局；运营端，提供产品认证、宣传内容合规审核，助力对接本土电商与直播生态。

无论是初创品牌试水东南亚，还是成熟企业扩大布局，菲龙咨询都能量身定制合规方案，覆盖公司注册、认证、税务、调研等核心环节，为珠宝企业出海保驾护航，有任何合规需求欢迎扫码咨询，助力企业在机遇与挑战中稳健增长。